Arctic Sweden Monthly Session September #1

Nytt projekt med fokus på kultur. AWARE Vi välkomnar besöksnäringsföretagare i Norrbotten! Arctic Sweden Monthly Sessions är en 45 minuter livesändning med olika teman. Vi på Arctic Sweden Visitors Board med vänner delar med oss av trender, kunskap och inspiration. I slutet av varje session finns tid för frågor, småprat och nätverkande.

? En fredag i månaden, alltid klockan 10:15-11:00. Vi ses på Teams. Du behöver inte anmäla dig innan. Bara hoppa in på länken.

Fredag 4 september  Nytt projekt med Arktisk kultur i fokus: AWARE

? Anslut till Teams här

Sammanfattning från tillfället:

September månads Monthly Session handlade om AWARE – Arctic Ways of Attraction, Culture & Regional Expansion, vårt nya projekt med fokus på kulturdriven utveckling inför, under och långt bortom Kiruna som europeisk kulturhuvudstad 2029.

Projektet pågår till september 2029 och ska bidra till nya affärer, fler kunder och marknader och ett mer robust och diversifierat näringsliv i hela Norrbotten. Målgruppen är framför allt små och medelstora företag i besöksnäringens värdekedja – från boenden och aktivitetsföretag till guider, kulturutövare, mathantverkare och transportörer. 

? Kultur är mycket mer än konst och evenemang

När vi pratar om kulturturism menar vi inte bara museer, musik, konst och kulturarv. Kultur är också våra berättelser, maten, hantverket, vardagen, traditionerna, värderingarna och olika sätt att leva.

Det är sådant som gör att en plats känns som just den här platsen.

Och det är också något som resenärer i allt högre grad söker: genuina, lokala och kulturbaserade upplevelser som ger en djupare förståelse för platsen de besöker. 

? Potentialen finns redan – men vi behöver bygga ihop systemet

Norrbotten har redan ett fantastiskt innehåll. Berättelserna, maten, hantverket, historien och dagens liv finns över hela länet.

Utmaningen är att mycket fortfarande är fragmenterat. Kopplingen mellan kultur, företagande, besöksnäring och internationell marknad är för svag.

AWARE ska därför bidra till en förflyttning från enskilda initiativ och eldsjälar till ett mer sammanhängande utvecklingssystem – där bra innehåll kan utvecklas till säljbara erbjudanden och där 2029 används som hävstång snarare än slutmål.

? Arctic Culture Continuum – hitta, utveckla och synliggöra

Första delen handlar om själva innehållet: Vad har vi som är bra idag – och hur gör vi mer av det?

Vi ska bland annat bygga en regional kulturkarta som hjälper oss att hitta aktörer, platser och berättelser i hela Norrbotten. Den ska inte bara vara en karta, utan också ett gemensamt verktyg för att se vad som finns, identifiera potential och koppla ihop aktörer och berättelser.

Lokala utvecklingsnätverk ska sedan skapa miljöer där idéer kan utvecklas, testas och paketeras till säljbara upplevelser. Samtidigt arbetar vi med storytelling, kampanjer, press och PR, partnerskap och en regional kulturportfölj för internationell marknad. 

? Arctic Host – när världen kommer hit ska vi kunna ta emot den

Att skapa efterfrågan räcker inte. Vi behöver också kunna leverera en riktigt bra upplevelse när gäster, media, researrangörer och andra besökare kommer hit.

Därför utvecklar AWARE ett gemensamt värdskapsarbete med kultur, plats och lokalsamhälle som utgångspunkt. Det ska finnas en regional bas, men också möjlighet till lokala och hyperlokala delar – för värdskapet i Kiruna behöver inte se likadant ut som i Piteå, Pajala eller Arjeplog. 

? Arctic Market Capacity – från bra innehåll till fungerande affär

En kulturupplevelse blir inte automatiskt en affär bara för att den är bra.

AWARE ska därför stärka företagens förmåga att paketera, presentera och sälja sina erbjudanden. Genom STEP-modellen kan vi se var företaget befinner sig idag och anpassa insatser efter olika behov och mognadsnivåer.

Projektet innehåller bland annat säljutbildning, produktpresentation och ett gemensamt AI-baserat säljstöd som ska göra det lättare att matcha resenärers efterfrågan med relevanta lokala erbjudanden. 

? Care for the Arctic – tillväxt, men på våra villkor

AWARE handlar inte om att skapa mer turism till varje pris. Utvecklingen behöver vara förankrad i människor, kultur och natur.

Care for the Arctic löper därför genom projektet som en ram för ansvar, legitimitet och hållbar utveckling. Här arbetar vi bland annat med regenerativ kommunikation, ett ambassadörsprogram och Tourism Value Index – underlag som ska hjälpa oss att förstå och följa turismens värde och påverkan lokalt. 

? 2029 är möjligheten – inte slutmålet

AWARE pågår fram till september 2029, men ambitionen är att det viktigaste ska leva betydligt längre än så.

Målet är att minst 300 små och medelstora företag ska stärka sin affär, marknad, sina arbetssätt och sin samverkan. 50 organisationer ska samverka strukturerat i lokala kulturutvecklingsnätverk och alla 14 kommuner ska bli en del av den regionala utvecklingsstrukturen. 

Kort sagt: vi vill använda kraften kring 2029 för att bygga något som finns kvar även när kulturhuvudstadsåret är över – starkare företag, nya affärer och en besöksnäring där Norrbottens kultur blir en tydligare del av både platsens attraktivitet och det vi erbjuder världen.